www.StudLib.com
Студенческая библиотека
Студенческая библиотека arrow Основы бизнеса (Отв. ред. Ю.Б. Рубин) arrow 2.2. Товарно-денежная форма деловых отношений
2.2. Товарно-денежная форма деловых отношений

2.2. Товарно-денежная форма деловых отношений

   Практическое применение тезиса о принципах бизнеса является основанием для преодоления в рамках прагматической концепции бизнеса отдельных заблуждений, которые имеют место в других уже известных нам концепциях бизнеса.
   Нижеследующие тезисы, часть которых нам уже известна, мы считаем именно заблуждениями, а не теоретическими положениями, поскольку они, как правило, выдвигаются при поверхностном изложении сути проблем и базируются на обывательских, а не научно выявленных логических связях и исторических аналогиях. К числу таких заблуждений, которые не имеют, как мы полагаем, научно обоснованного характера относятся следующие:
   - отождествлении бизнеса и коммерческой деятельности, предпринимательства и коммерческой деятельности;
   - отождествление бизнеса и предпринимательской деятельности, ограничение предпринимателями состава субъектов бизнеса;
   - ограничение сферы интересов субъектов бизнеса исключительно получением любой ценой доходов (или прибыли) от своей деятельности;
   - определение бизнеса как исключительного атрибута рыночной экономики.
   Преодолению последнего из названных тезисов, которые трактуются нами как заблуждения, и обоснованию положения о единстве общего и особенного в бизнесе будет посвящено последующее изложение материала.
   И в критической, и в позитивной концепциях бизнеса деловая деятельность относится, часто без какого-либо специального обоснования, к числу особенностей рыночной экономики. С подобным подходом можно столкнуться и в рамках прагматической концепции бизнеса. Здесь в настоящее время правомерно выделение двух основных взглядов:
   - бизнес рассматривается как атрибут рыночной экономики, существование его в предшествующий период истории отвергается;
   - бизнес признается как атрибут любого типа экономики и как форма любой деятельности любого одаренного сознанием человека, выраженная в создании и развитии собственного дела.
   При последовательном распространении прагматической концепции на действующую экономику становится понятным, что правы те теоретики бизнеса, которые, с одной стороны, не отождествляют бизнес с рыночной экономикой, а с другой - рассматривают его как форму любой деловой деятельности одаренного сознанием человека в соответствии с рассмотренными выше принципами.
   Отнесение бизнеса лишь к периоду развития рыночной экономики, по сути, приводит к тому, что любые отношения между людьми в течение предшествующих эпох экономического развития оказываются лишенными деловой основы. Иными словами, получается, что до формирования рыночной экономики, а это, как известно, начало происходить в отдельных европейских странах примерно с пятнадцатого-шестнадцатого веков н.э., экономические и иные социальные отношения людей не являлись деловыми. С таким пониманием согласиться нельзя.
   Бизнес и экономика - достаточно близкие понятия. Субъекты экономики, иначе говоря, экономические субъекты выступают участниками различных сделок, автоматически становясь, тем самым, субъектами деловых отношений. Понятие «экономики» охватывает различные уровни производства и распределения продукции и финансовых ресурсов, обмена деятельностью и потребления продукции, а также отражает совокупность законов и закономерностей развития отношений между людьми в сфере производства, распределения, обмена и потребления. «Бизнес», с одной стороны, - это определение характера отношений, развивающихся между людьми, действующими в сфере экономики, а с другой стороны, - это определение характера отношений между теми же и иными людьми, действующими в других сферах общественной жизни.
   Как и во всяком объективном явлении, например, в экономике, в современном бизнесе можно обнаружить сочетание общих (родовых) и особенных (видовых) черт. В условиях рыночной экономики они имеют вполне определенные видовые особенности, обусловленные товарноденежной формой деловых отношений.
   Под товарно-денежной формой деловых отношений (товарноденежными отношениями) следует понимать сделки, осуществляемые в форме натурального (бартерного, безденежного) товарообмена или купли-продажи товаров, услуг, работ, между взаимно обособленными субъектами бизнеса, каждый из которых вследствие общественного разделения труда специализируется на выполнении ограниченного числа функций и является собственником обособленного имущества (средств производства, предметов потребления), либо рабочей силы. Данная форма деловых отношений может иметь место и полноценно развиваться лишь при соблюдении ряда объективных условий, а именно:
   - разъединение собственности субъектов бизнеса и их взаимное обособление в качестве независимых владельцев, пользователей, распорядителей средств производства, рабочей силы, предметов потребления; обращая внимание на исключительную значимость данного условия, подчеркнем, что отсутствие разъединения собственности внутри субъекта бизнеса (например, внутри предпринимательской фирмы) делает невозможным возникновение там товарно-денежной формы деловых отношений;
   - взаимное обособление создаваемых объектов бизнеса (материальных и нематериальных благ) и установление юридического факта их принадлежности определенным субъектам бизнеса;
   - общественное разделение труда и специализация обособленных субъектов бизнеса на выполнении ограниченного числа функций;
   - товарообмен или купля-продажа объектов бизнеса посредством сделки между реальными собственниками, в ходе которой происходит, соответственно, отчуждение и присвоение прав на данные объекты бизнеса;
   - гарантированное осуществление вышеуказанных процессов на постоянной (воспроизводимой) основе, что подтверждается действующими в обществе правовыми правилами и нормами, защищающими права собственников, покупателей и продавцов объектов бизнеса.
   Товарно-денежная форма деловых отношений может осуществляться в двух направлениях - посредством натурального (бартерного, безденежного) товарообмена, либо посредством купли- продажи, т.е. с использованием денег. В современном бизнесе деньги выполняют роль всеобщего средства обращения и средства платежа, являются мерилом стоимости товаров, услуг и работ, и, следовательно, мерилом общественного и личного богатства.
   Добавим к этому, что натуральный товарообмен, который называется бартерными сделками или бартером может применяться и порой применяется широко в условиях развитого денежного хозяйства, хотя исторически данное направление товарно-денежной формы деловых отношений было все же характерно для ранних ступеней первобытного человеческого общества, когда потребность во всеобщем эквиваленте при товарообмене еще не была сформирована и не привела к возникновению денег, а понятие «всеобщего эквивалента» еще не стало, тем самым, объектом изучения.
   Именно для данной формы деловых отношений характерны такие уже встречавшиеся в нашем учебнике категории, как рынок, цены, прибыль и капитал. Ключевое значение имеет категория «рынок», являющаяся, помимо прочего, исходным для чрезвычайно важного понятия «рыночная экономика».
   У категории «рынок» много различных значений. Рынок - это, прежде всего, сфера непосредственного взаимодействия между субъектами бизнеса. Поэтому в своем первом значении рынок представляет собой место осуществления субъектами бизнеса сделок, как правило, - место торговли, другими словами, место соединения платежеспособного спроса и предложения.
   Данные сделки могут проводиться физически, и тогда примерами рынка становятся всем известные продовольственные рынки, мелкооптовые рынки или рынки строительных материалов. Сделки, однако, могут осуществляться с использованием безналичных денежных расчетов, а также современных способов коммуникации между субъектами бизнеса (телефон, телекс, факс, телекоммуникационные системы, включая глобальную сеть Интернет). В этих случаях рынок выглядит как соответствующый современному уровню цивилизованности общества распределенный в пространстве, экстерриториальный способ делового взаимодействия субъектов бизнеса. Его признаками выступают, к примеру, электронная коммерция (E-commerce), телевизионные и телефонные магазины, уже упоминавшиеся кредитные и дебетные пластиковые карты, с помощью которых можно производить любые денежные расчеты, и многое другое.
   Рынок представляет собой многосекторное образование. Секторы рынка - это его части, различающиеся между собой в соответствии с особенностями предмета деловых отношений. Такими секторами выступают рынки средств производства, предметов потребления, рабочей силы, услуг, информации, продуктов интеллектуального труда, инвестиций, ценных бумаг. Названные и иные секторы рынка связаны между собой, вместе с тем отношения складывающиеся на них, имеют особенности, обусловливающие различия в видах предпринимательского бизнеса.
   Наряду с секторами рынка следует выделять его сегменты. Сегмент рынка - это часть рынка, образованная по критерию потребительских ожиданий. Один и тот же субъект предпринимательского бизнеса, обслуживая разные сегменты рынка, ориентирует свою деятельность на потребителей, имеющих различный возраст, разный пол, неодинаковые потребительские традиции и др. Каждая потребительская группа формирует сегмент рынка, с наличием которого обязаны считаться предприниматели.
   Сегмент рынка, неосвоенный субъектами предпринимательского бизнеса, называется рыночной нишей. Поиск и заполнение рыночных ниш являются основной практической задачей конкурирующих субъектов бизнеса, стремящихся к укреплению своего положения на рынке.
   Различные группы потребителей могут одновременно входить в различные сегменты рынка и функционировать в рамках разных секторов. Подробнее о сегментах рынка и о методах его сегментации вы можете узнать из материалов учебной дисциплины «Маркетинг».
   Важными категориями рынка являются цена, прибыль, капитал. Цена представляет собой денежное выражение стоимости товаров, услуг или работ. На ее величину влияют размеры издержек, которые совершаются в процессе производства, транспортировки и реализации товаров, а также соотношение между предложением товаров (работ, услуг) и платежеспособным спросом на них.
   Прибыль - это денежная форма выражения предпринимательского дохода. Получателями прибыли выступают только субъекты предпринимательского бизнеса, доходы других субъектов бизнеса не принимают форму прибыли. Величина прибыли определяется в результате вычета из фактической цены товара (услуги, работы) совокупности издержек предпринимателя, выраженных в денежной форме.
   Капитал - это экономическая категория, которая выражает денежную оценку объектов собственности того или иного субъекта предпринимательского бизнеса. Объекты собственности других субъектов деловых отношений не принимают форму капитала. Капиталом становится лишь те объекты собственности, которые применяются в предпринимательской деятельности. В число таких объектов собственности могут входить недвижимое имущество, движимое имущество, денежные накопления.
   Часть прибыли субъектов предпринимательского бизнеса, которая не используется для целей личного потребления, а превращается в объекты собственности, используемые для дальнейшего развития и расширения предпринимательского бизнеса, называется вложением капитала (капиталовложением) или инвестицией.
   Важно помнить, что соотнесение спроса и предложения объектов бизнеса происходит в условиях относительной ограниченности благ, усиливающейся благодаря конкуренции между людьми за получение наилучших условий доступа к ним. Отсутствие прямого и равного доступа всех людей к благам, с одной стороны, превращает бизнес каждого человека в постоянную борьбу за относительно лучшие условия существования, а с другой стороны, - порождает видимость господства различных благ, товаров, денег, и в целом - рынка над людьми. Ограниченность благ порождает ограниченность предложения этих благ, с одной стороны, и ограниченность платежеспособного спроса, - с другой стороны.
   Стихия противоречивых отношений между людьми, вынужденными заниматься бизнесом ради преодоления относительной ограниченности благ, внешне может выглядеть как господство над ними различных благ, которые могут иметься в наличии или не иметься на рынке, на получение или сбыт которых нацелена деловая деятельность этих людей. Данная видимость, превращаясь в элемент сознания субъектов бизнеса, формирует явление, которое можно определить как товарный фетишизм (или рыночный фетишизм).
   Товарный фетишизм (от португальского «feitigo», французского «fetiche» - идол, амулет) означает в данном случае наделение благ, к приобретению или сбыту которых обращаются люди, занимающиеся бизнесом, различными сверхъестественными свойствами, превращение их в объекты поклонения. Поклонение людей различным предметам, являющихся объектами их вожделения имеет многовековые традиции. В качестве примера можно напомнить об описанной в Ветхом завете истории поклонения людей, страдающих от голода, Золотому тельцу.
   Разновидностью товарного фетишизма выступает денежный фетишизм. Это обусловливается ролью денег как мерила общественного и личного богатства, наиболее важного свидетельства личной конкурентоспособности субъектов бизнеса.

Табл. №2.1.

В деньгах измеряются:
  

• увеличение денежных доходов
  

• возрастание объемов собственности
  

• рост заработной платы
  

   Деньги приобретают облик могучей силы, якобы наделенной огромной властью над людьми, порой становятся объектом едва ли не религиозного поклонения. Эта мощь денег образно выражена в романе великого французского писателя Ги де Мопассана «Монт-Ориоль» словами банкира Андерматта: «В великих битвах наших дней сражаются деньгами. Для меня монеты в сто су - словно маленькие солдатики в красных штанах, монеты в двадцать франков - блестящие лейтенанты, сто франковые билеты - капитаны, тысячефранковые - генералы. И я сражаюсь, черт побери! Я сражаюсь с утра до вечера против всех и со всеми на свете».
   На самом деле относительная ограниченность и предложения товаров, и спроса на них, которая иногда оказывается причиной товарн ого и денежного фетишизма, обусловливает лишь относительную неопределенность конкретных параметров бизнеса, вероятностный характер деловой деятельности людей и складывающихся между ними деловых отношений. Известное выражение «Всё в мире относительно» имеет самое непосредственное отношение к процедурам делового взаимодействия.
   Неопределенность конкретных параметров бизнеса состоит в том, что, планируя свою деловую деятельность, каждый человек обязан предусматривать возможность полного или частичного невыполнения своих обязательств перед деловыми партнерами. Не случайно, типовые формы договоров, применяемых в бизнесе, непременно содержат пункт о форс-мажорных обстоятельствах (обстоятельствах непреодолимой силы). Важно, однако, чтобы форс-мажорным не оказывался весь договор в целом. Договоры между людьми, занимающимися бизнесом, должны иметь стабильный характер, ибо они представляют собой документы, отражающие одно из ключевых явлений деловой деятельности, а именно - явление сделки.
   Определение рынка как места, где соединяются спрос и предложение, отражает особенность рынка лежащую на поверхности явлений. Однако это определение не выявляет глубинных свойств рынка, во всяком случае, не является достаточно конструктивным. Так,основатель кембриджской научной школы, автор концепции равновесного рынка английский экономист Альфред Маршалл писал, что даже из попугая можно сделать образованного политэконома, все, что он должен знать это два слова: спрос и предложение. Поэтому второе значение понятия «рынок» связано с определением особенностей отношений между субъектами бизнеса.
   Если таковые предполагают обязательное взаимодействие субъектов бизнеса на рынке, другими словами, опосредуются рынком, они называются рыночными отношениями. Под рыночными отношениями следует понимать непосредственное осуществление сделок между субъектами бизнеса, в ходе которых осуществляется обмен результатами деятельности каждого из них. Рыночные отношения дифференцируются в различных странах по степени развития, особенностям модификации, уровню зрелости, историческим, социальным и иным признакам. Общей их основой является товарноденежная форма деловых отношений в обществе.
   Рынок - это форма общественной связи между людьми, представляющая собой куплю-продажу товаров. Соединение спроса и предложения персонифицированы в данном определении, и это позволяет трактовать рынок как сферу деловых отношений, а не просто как столкновение безликих компонентов экономики («спрос» и «предложение» вообще). Рынок, согласно определению, содержащемуся в Большом толковом словаре британского издательства «Collins», - это механизм обмена, который сводит продавцов и покупателей продукта. Именно к рыночным отношениям, а не к рынку как таковому относится уже известное нам явление конкуренции. Именно рыночные отношения являются выразителями и конкурентных начал в действиях субъектов бизнеса, и стремления каждого из них к реализации общественных интересов.
   Наиболее очевидными участниками конкурентного соперничества являются субъекты предпринимательского бизнеса. Неизбежность конкуренции между предпринимателями вызвана нацеленностью каждого из них на реализацию своих деловых интересов посредством удовлетворения потребностей потребителей. Собственные интересы предпринимателей побуждают их постоянно искать и находить нужды, потребности других членов общества, так как, лишь удовлетворяя их, предприниматели могут добиваться реализации собственных эгоистических целей.
   Конкурируют между собой и потребители. Но соперничество между ними сегодня не имеет доминирующего значения. В системе бизнеса основными конкурирующими сторонами являются именно предприниматели.
   Конкуренция охватывает также отношения между предпринимателями и потребителями. Ее признаки мы можем легко обнаружить на любом продовольственном рынке в процессе торговли между продавцами и покупателями товаров.

 Рис. 2.1. Участники рыночной конкуренции

Рис. 2.1. Участники рыночной конкуренции

   В странах с рыночной экономикой споры между ними о ценах, качестве товаров заканчиваются, как правило, в пользу потребителей, но существует практика так называемого «навязывания потребностей». И надо, однако, иметь в виду, что «навязывание потребностей», т.е. формирование предпринимателями «стандартов потребления», оценочных критериев, стереотипов, влияющих на осуществление покупок, базируется, в конечном счете, на более или менее точном знании, понимании предпринимателями динамики потребительских ожиданий.
   Рынок - это арена соперничества предпринимателей и иных субъектов бизнеса, каждому из которых должно быть гарантированно сохранение его конкурентных потенций. Это значит, что субъекты деловых отношений, сохраняя стремление к взаимному соперничеству, вместе с тем, оказываются совместно заинтересованы в противодействии монополизации экономики и интеграции собственной деловой деятельности.
   Об экономической интеграции раньше говорили в основном при характеристике международных экономических отношений. Действительно, международная экономическая интеграция широко охватила страны с рыночной экономикой. Самый яркий пример - функционирование Европейского Экономического Сообщества, в состав которого сегодня стремятся попасть многие страны Восточной Европы (Украина, Словакия, Эстония, Словения, Хорватия, Литва).
   Однако интеграция деловой деятельности осуществляется субъектами бизнеса и на внутренних рынках. Ее проявлениями выступают государственное регулирование, программирование экономики, социальное партнерство различных социальных групп, государственные регламентации деловой практики, маркетинговая деятельность фирм, развитие акционерной формы производства.
   Таким образом, признаками рыночных отношений являются, наряду с взаимодействием спроса и предложения, конкуренция и интеграция субъектов бизнеса.

Рис. 2.2. Признаки рыночных отношений 

Рис. 2.2. Признаки рыночных отношений

   Наконец, третье значение понятия «рынок» связано с определением типов экономических систем, в частности с явлением, которое определяется как «рыночная экономика». К данному значению указанного понятия мы обратимся в процессе изложении материала следующего параграфа учебника «Основы бизнеса».

 
< Пред.   След. >