www.StudLib.com
Студенческая библиотека
Студенческая библиотека arrow Основы бизнеса (Отв. ред. Ю.Б. Рубин) arrow 20.2. Структурные уровни экономической среды бизнеса
20.2. Структурные уровни экономической среды бизнеса

20.2. Структурные уровни экономической среды бизнеса

   Рыночная среда имеет многоуровневую структуру. Под уровнем рыночной среды здесь и далее понимается пространство самоорганизации элементов этой среды, внутри которого осуществляется взаимодействие различных субъектов бизнеса. Мы знаем, деятельность каждого из субъектов бизнеса разворачивается одновременно внутри предпринимательской фирмы (здесь, напомним, мы говорили о наличии внутренней среды бизнеса), а также внутри локальных рынков, общенационального рынка и международного (мирового) рынка.
   Локальный рынок - это среда взаимодействия субъектов бизнеса в отдельных регионах государства, под влиянием совокупности особенностей экономического развития данных регионов, динамики потребностей субъектов бизнеса данного региона, местных условий осуществления бизнеса, включая особые нормы и правила регулирования отношений между субъектами бизнеса, применяемые в данном регионе.
   Локальный рынок может быть определен как взаимодействие субъектов бизнеса на территории республик, краев и областей Российской Федерации, городов, других населенных пунктов. Поэтому локальный рынок является самостоятельным объектом структуризации, однако описание такой структуры не входит в задачи учебного курса «Основы бизнеса».
   Общенациональный рынок - это среда взаимодействия всех субъектов бизнеса, осуществляющих свою деятельность на территории государства в соответствии с особенностями экономического развития этого государства и условиями осуществления бизнеса, принятыми в нем.
   Международный рынок - это среда взаимодействия (непосредственного и опосредованного) всех субъектов бизнеса, деятельность которых выходит за национальные границы отдельных государств и осуществляется под влиянием общемировых тенденций глобализации экономики, экономической интеграции и формирования общемировых условий бизнеса.
   Элементами международного рынка являются общенациональные рынки государств, которые в свою очередь состоят из совокупности локальных рынков. Поэтому одна и та же деятельность всех субъектов бизнеса проявляется одновременно на различных уровнях рыночной среды.
   Скажем, деятельность ООО «Феникс», зарегистрированного в Ростове-на-Дону и занимающегося издательской деятельностью, происходит одновременно на локальном рынке Ростовской области (фирма закупает полиграфические материалы, договаривается с типографиями, расположенными на территории области), на российском и международном рынках (книги издательства продаются во всем мире). При этом менеджеры фирмы вынуждены учитывать в своей деятельности внешние условия, факторы и особенности окружения данной фирмы, которые присутствуют на локальном, общенациональном и международном рынках соответственно. Учет подобных особенностей уровневой структуры рыночной среды можно найти в деятельности любой коммерческой и некоммерческой фирмы, зарегистрированной на территории Российской Федерации, а также зарубежных компаний, осуществляющих свою деятельность в России.
   Все вышеизложенное позволяет сформулировать вывод о наличии в рыночной среде по меньшей мере четырех структурных уровней, каждый из которых оказывает соответствующее влияние на деятельность субъектов бизнеса. Это микроуровень (или внутренняя среда бизнеса), мезоуровень (или локальная рыночная среда), макроуровень (или общенациональная рыночная среда) и мегауровень (или международная рыночная среда).
   Микросреда субъекта бизнеса включает внутренние взаимоотношения, необходимые субъекту бизнеса для полноценного функционирования, либо - в том случае, когда субъектом бизнеса является отдельный человек, эти внутренние взаимоотношения заменяются «самоменеджментом». Микросреда бизнеса предпринимательской фирмы включает в себя взаимодействие внутренних функциональных и иных подразделений фирмы, в совокупности обеспечивающих условия и факторы целенаправленной работы данной фирмы.
   Другие уровни рыночной среды субъектов бизнеса, как мы уже знаем, включают взаимоотношения данного субъекта бизнеса с окружающими его другими субъектами бизнеса. Для предпринимательской фирмы это поставщики, покупатели, конкуренты, наемные работники, профсоюзы, органы государственной власти и управления.
   Мезосреда субъекта бизнеса включает совокупность факторов, условий деятельности субъекта бизнеса на локальном рынке, в том числе уровень развития экономики региона, а также фактически сложившееся локальное деловое окружение данного субъекта бизнеса, включая территориальные органы управления. Последние имеют возможность издавать разнообразные локальные акты (постановления, правила, ограничения, запреты), а также принимать локальные программы развития и регулирования отношений между субъектами бизнеса. На данном уровне на действия фирмы влияют и неэкономические факторы и условия - географические, социальнопсихологические, технологические и другие. Учитывая размеры Российской Федерации, а также существенное национальное разнообразие состава народонаселения страны, приходится говорить о серьезных различиях в содержании рыночной среды бизнеса на мезоуровне в различных частях государства.
   Макросреда на общенациональном уровне экономики оказывает непосредственное воздействие на деятельность субъекта бизнеса. Она включает в себя состояние экономики, степень развития инфраструктуры бизнеса, в частности, институтов рынка, действующих в государстве, межрегиональные взаимодействия на уровне государства, содержание государственной экономической политики. Кроме того, на макроуровне активное непосредственное воздействие на деятельность субъектов бизнеса оказывает неэкономическая среда бизнеса, а именно, состояние культуры в обществе, физическое или географическое положение страны, политические факторы.
   Важнейшим компонентом макросреды бизнеса является экономическая обстановка в государстве. Характеристика экономической обстановки включает определение степени стабильности и устойчивости государства и национальной экономики, темпов роста и прироста основных макроэкономических показателей, параметры занятости и инфляции, индексы цен. Существенное значение для характеристики экономической обстановки имеет выявление структуры национальной экономики в разрезе соотношения государственного и негосударственного секторов экономики, федеральной экономики и экономики регионов. Важно также учитывать тенденции изменения данных показателей и пропорций.
   Другим существенным компонентом макросреды бизнеса является государственная экономическая политика. Она представляет собой совокупность государственных приоритетов в экономическом развитии страны, а также установок в области регулирования и управления национальной экономики, воплощенных в различных программах организационных мероприятий со стороны органов государственной власти и управления. Например, таковыми могут быть поддержка малого предпринимательства, приватизация, либо национализация предприятий, поддержка деятельности профсоюзов, политика противодействия легализации доходов, полученных преступным путем, государственная поддержка тех или иных отраслей экономики.
   В целом государственная экономическая политика направлена на решение двух основных задач - стабилизации национальной экономики и ускорению ее развития.
   Необходимость содействия стабилизации национальной экономики связано с непостоянством масштабов экономической деятельности. Экономика страны постоянно подвержена влиянию многочисленных факторов: появляются новые технологии, происходят сдвиги в структуре инвестиций, изменяются вкусы потребителей. Все это оказывает влияние на увеличение или уменьшение покупательского спроса, лихорадит развитие экономики. Государство должно обеспечивать стабильность развития. Это необходимо предпринимательским фирмам, это выгодно наемным работникам, потребителям. Поэтому государство в случае необходимости меняет величину налогов, оказывает влияние на денежно-кредитную политику с целью поддержания стабильности национальной экономики.
   Используя различные методы регулирования экономики, органы государственной власти и управления в состоянии влиять на пропорции межотраслевого движения капитала. Они могут оказывать централизованную поддержку предпринимательским фирмам, действующим в отраслях, признаваемых в тот или иной момент времени особо общественно значимыми. С этой целью оно способно перераспределять бюджетные ресурсы, изымать финансовые средства у одних компаний и передавать их другим. Некоторые компании в приоритетном порядке получают государственные заказы на производство продукции.
   Другой основополагающей задачей является содействие ускорению развитию национальной экономики. Для обеспечения условий ее выполнения органы государственной власти и управления наделены, наряду с функциями координации, полномочиями в области стимулирования предпринимательских инициатив и использования их в приоритетных направлениях развития экономики.
   Так, Министерство экономического развития РФ разработало в 2000 году «Программу экономического развития России до 2010 года».
   Эта программа предусматривает реформы во всех сферах общественной жизни: в экономике, в социальной и культурной сферах.
   Программа будет исполняться посредством создания новых законов и внесения изменений (дополнений) в уже существующие законы, через создание системы кредитования экономики страны и принятие налоговых льгот для определенных субъектов бизнеса.
   Программа предусматривает либерализацию в одних направлениях и действия, ухудшающие положения субъектов бизнеса, - в других направлениях. Так усиливается роль государства в экономике, в частности, планируется более жесткий контроль за банковской системой страны, что обязательно скажется на интересах любого субъекта бизнеса. Жесткий контроль над банками приведет к уменьшению их количества и ослаблению конкуренции на рынке банковских услуг, а это, в свою очередь, приведет к увеличению ставок по коммерческим кредитам. С другой стороны, указанные меры приведут к повышению качества самой банковской деятельности, что в свою очередь должно отразиться и на эффективности работы других субъектов бизнеса.
   Ключевое значение в государственной экономической политике имеет государственная поддержка конкуренции. Поддержка конкуренции обеспечивает возможность всем субъектам бизнеса на равных условиях заниматься своей деятельностью, в частности, предпринимателям - предпринимательской деятельностью и соперничать между собой за предпочтение покупателей. Государство принимает меры против использования недобросовестных методов в этом соревновании. Подробнее данный вопрос будет рассмотрен в последующих параграфах 20-й главы учебника.
   Государственная экономическая политика включает также формирование процедур регулирования тех или иных видов деятельности. К примеру, многие виды предпринимательского бизнеса являются объектами государственного лицензирования.
   Суть лицензирования состоит в следующем. Предприниматель может избрать любой вид деятельности для организации своего бизнеса, но если он не принимает во внимание действующее законодательство, не в состоянии выполнить требования, которые предъявляются к исполнителям такого вида деятельности, то он не получит официального разрешения (лицензии), не сможет заниматься этим видом бизнеса.
   Например, предприниматель решил заниматься аудиторской деятельностью, но не имеет ни сам соответствующей подготовки, ни сотрудников, соответствующей квалификации. В этом случае государственные органы не выдадут ему разрешение на открытие подобного бизнеса. И предприниматель не реализует свои устремления.
   В настоящее время многие виды предпринимательской деятельности являются объектом лицензирования. В начале 2000 года таковых было более 800, во второй половине 2001 года Государственная дума Российской Федерация сократила этот список до 386.
   Важно напомнить также, что в Российской Федерации государство регистрирует все виды и организационно-правовые формы предпринимательской деятельности, и лишь на некоторые из них лицензии. За предпринимательской фирмой уже в самый момент ее государственной регистрации сразу закрепляются права и ответственность.
   Для отдельных видов деятельности государство выставляет ограничения. Мы знаем, что предприниматель и предприниматели, желающие открыть собственную фирму, зарегистрировать её как юридическое лицо, обязаны обеспечить установленный государством минимальный размер уставного фонда, то есть величину начального капитала, которым необходимо обладать в момент запуска предпринимательской фирмы.
   Такая «стартовая» регламентация прав и ответственности выгодна предпринимателям, равно как и другим субъектам бизнеса, при формировании деловых отношений, служит обеспечению гарантий их безопасности и соблюдения деловых интересов.
   Государственная экономическая политика реализуется с помощью норм, ограничений и правил, содержащихся в законах и подзаконных актах, принимаемых органами государственной власти и управления. Подробнее мы рассмотрим суть соотношения бизнеса и права в 21 главе учебника, а пока обратим внимание лишь на следующее. Установление норм, правил и ограничений со стороны государства в отношении тех или иных видов предпринимательской деятельности, либо ее масштабов необходимо:
   • самим предпринимателям для того, чтобы все участники рынка соблюдали определенные нормы в деловых отношениях и не посягали на статусное положение других;
   • государству, чтобы быть в состоянии позитивно влиять на изменения в обществе.
   Осуществляя правовое регулирование деловых отношений между различными субъектами бизнеса, государство укрепляет эти отношения в национальной экономике и интегрирует отдельных субъектов бизнеса в общенациональном масштабе.
   И макросреда, и мезосреда бизнеса заметно влияют на поведение предпринимательской фирмы, и менеджмент фирмы не может постоянно не ощущать этого влияния.
   Конечно, в повседневной жизни достаточно трудно оценить все последствия воздействия факторов макросреды и мезосреды на деятельность фирмы, их трудно прогнозировать. При принятии решений руководство основывается зачастую на неполной информации, полную информацию зачастую непросто получить. Тем не менее предпринимательской фирме необходимо считаться со всей совокупностью условий и факторов, а также с особенностями своего окружения на локальном и общенациональном рынках, осуществляя предварительную оценку покупательского спроса, анализируя конкурентов, формируя собственную программу создания и реализации товаров и услуг, определяя требования к контрагентам и налаживая деловые связи с последними. Объем денежных средств, которые могут потратить покупатели, определяет и вид товаров, которые они могут приобрести и их цены.
   Макро- и мезосреда бизнеса влияет на объем денежных средств, которые могут потратить покупатели, определение и ассортимент товаров, которые могут быть приобретены у данной фирмы, их цены, наличие свободных рабочих мест, уровень заработной платы, наличие и доступность финансовых ресурсов, а следовательно, - на размеры доходов и инвестиций.
   Международная (мега-) среда оказывает и непосредственное, и опосредованное воздействие на субъектов бизнеса, в том числе на предпринимательские фирмы. Она включает факторы и условия прямого действия фирм на мировом рынке товаров и услуг, а также косвенное влияние общемировых тенденций в экономике на различные формы деятельности фирмы. К их числу следует отнести а содержание международных договоров и соглашений, межправительственных документов, направленных на регулирование взаимоотношений субъектов международного рынка, содержание деятельности институтов мирового рынка (Мировой банк, ЮНИДО, ЮНКТАД, Международный валютный фонд, ГАТТ, другие); а степень развития инфраструктуры международного бизнеса (например, условия конвертируемости национальных валют, условия международного финансового инвестирования, условия международного предпринимательства, другие). Кроме того, мегасреда бизнеса включает международное окружение субъектов бизнеса, а именно импортеров и экспортеров товаров и услуг, иностранных инвесторов, транснациональных предпринимателей, международные банки и финансовопромышленные корпорации..
   Под импортом понимается продажа на внутреннем рынке продукта, который произведен за рубежом.
   Импортеры, ввозя свою продукцию на внутренний рынок страны используют все средства рыночного продвижения товаров, чтобы побудить сограждан отдать свое предпочтение их продукции.
   Потребительский рынок в нашей стране сейчас насыщен в основном товарами, иностранных компаний. При этом, поскольку платежеспособный спрос населения на потребительские товары очень низок, на рынке преобладают в своей массе дешевые, некачественные товары, произведенные в азиатских странах, преимущественно в Китае. Отечественному производителю трудно с ними конкурировать. В свою очередь, когда производители какой-либо страны выходят на международный рынок, они экспортируют продукцию, произведенную в ней.
   Экспорт - это продажа товара, произведенного в одной стране, на зарубежном рынке.
   Наша страна экспортирует в основном сырье: нефть, газ, цветные металлы, лес.
   Внедрение на международный рынок может происходить путем покупки лицензий на производство того или иного продукта.
   Лицензия - это передача одной компанией другой права на использование ее технологии, сети распространения, либо права на производство товара. Это конкретное обязательство, которое действует определенный период времени.
   По лицензии могут производиться машины, оборудование и даже одежда.
   На мегауровне бизнеса функционируют также международные инвесторы. Таковыми выступают либо иностранные инвесторы, осуществляющие прямые, либо портфельные финансовые вложения в отдельные виды российского бизнеса, или российские инвесторы, финансово участвующие в развертывании бизнеса за границами Российской Федерации. Международное инвестирование могут осуществляться в форме международного предпринимательства - в этих случаях возникают уже известные нам многонациональные и транснациональные компании, участниками которых становятся предприниматели из различных стран.
   Современный уровень развития экономики обусловливает необходимость участия субъектов бизнеса в международном разделении труда, последовательного вывода своей деятельности за границы общенационального рынка. В свою очередь, проводя внешнеэкономическую и таможенную политику, органы государственной власти и управления способствуют или затрудняют развитие деловых отношений в мегасреде бизнеса.
   Таким образом, различные уровни рыночной среды существенно влияют на характер и особенности жизнедеятельности каждого из субъектов бизнеса. Это обстоятельство можно обнаружить в каждой из возможных форм проявления деловых отношений.
   Например, отдельно взятый гражданин устраивается на работу в качестве рабочего. Он выступает как субъект рынка в качестве наемного работника. Хозяин или другое, правомочное лицо фирмы в качестве работодателя оформляет трудовые обязательства сторон. Таким образом, осуществились деловые отношения в микро- и мезо- рыночных средах.
   Произведенный работником продукт после продажи удовлетворяет потребности других членов общества. Тем самым, и физическое лицо, и фирма, сотрудником которой он стал, участвуют в деловых отношениях на уровне национального общественного производства.
   В то же самое время наш гражданин может участвовать в международном бизнесе, являясь либо производителем продукции, вывезенной за рубеж, либо покупателем импортного товара.
   Одно и то же действие, одна и та же ситуация могут быть рассмотрены с позиции различного уровня отношений: в качестве избирателя любой человек может принять участие в избрании представителей государственной власти. Причем его положение в обществе оказывает влияние на предпочтения при голосовании. Избранные представители власти формируют законы, регламентирующие условия деятельности фирмы, в которой он работает. А межправительственные соглашения, которые заключают представители органов государственной власти и управления, обеспечивают необходимые организационные условия деловой деятельности на мегауровне.
   Домохозяйство, как мы знаем из раздела 2 нашего учебника, снабжает фирмы рабочей силой и использует полученные за работу деньги на приобретение товаров и услуг, которые производят и продают на рынке фирмы. Домохозяйства являются конечными и массовым потребителем. Они являются той субстанцией, в которой формируются потребности. Вместе с тем домохозяйства могут выносить на рынок результаты своей деятельности и продавать их. Производственные возможности домохозяйств невелики, поэтому домохозяйство в основном поставляет на рынок рабочую силу, а основную массу товаров и услуг производит предпринимательская фирма.
   В свою очередь предпринимательская фирма, стремясь удовлетворить потребности домохозяйств, в обстановке отраслевой и межотраслевой конкуренции, не может ограничивать свою деятельность рамками общенационального рынка, тем более локального рынка. Воздействие международной среды бизнеса проявляется не только в интенсификации торговых связей, но также в оздоровлении экономической ситуации в стране в связи со свободным движением международных инвестиций, с вовлечением в экономическую жизнь иностранных и совместных предприятий. В этом случае и предпринимательские фирмы, и потребители, ради которых они в конечном счете осуществляют свою деятельность, становятся субъектами международного бизнеса.

 
< Пред.   След. >