www.StudLib.com
Студенческая библиотека
Студенческая библиотека arrow Основы экономики (С. Добсон, С. Полфреман) arrow Экономика сбыта билетов
Экономика сбыта билетов

Экономика сбыта билетов

   Одной из сфер, где можно применять микроэкономику, является проблема сбыта билетов. Продажа билетов на Уимблдонский турнир (либо другое грандиозное спортивное или развлекательное мероприятие) на первый взгляд не имеет непосредственного отношения к изучаемому вами курсу экономики. Если бы даже удалось вас в этом убедить, то вы отнеслись бы еще более скептически к утверждению, что этот вопрос помогает понять проблемы, которые существовали в бывшем Советском Союзе (и других странах с командной экономикой), а именно распределение продуктов питания. На данном примере мы попытаемся дать ответ на основополагающий вопрос, который стоит перед любым государством и ответ на который дает микроэкономика.
   Как попасть на финальный турнир по теннису?
   Большинство определений экономической науки основывается на редкости. Из-за проблемы редкости необходимо делать трудный выбор. Как мы уже показали, этот выбор определяется главным образом рыночным механизмом, посредством которого люди приобретают товары и услуги в соответствии с их готовностью платить. В случае с билетами на Уимблдонский турнир можно представить себе толпы потенциальных покупателей, причем некоторые из них будут готовы заплатить огромную сумму денег, некоторые - умеренную, а некоторые - совсем небольшую. Мы можем изобразить готовность этих потенциальный покупателей платить в виде кривой спроса. На рисунке 5.3 показано, что если билеты будут доступны по цене Р то каждый, кто готов заплатить как минимум эту сумму, захочет купить билеты. Чем ниже цена, тем больше будет величина спроса на билеты.
   В условиях свободного рынка редкие билеты на финальный турнир будут распределяться в соответствии с готовностью (и способностью) платить. Действие механизма ценового регулирования приведет к тому, что предложение билетов будет равно спросу на них и рынок придет в состояние равновесия. Существует определенное количество предназначенных для продажи билетов на Уимблдонский турнир. Поскольку разумно предположить, что билеты будут проданы независимо от цены, то кривая спроса и кривая предложения будут выглядеть следующим образом (см. рисунок 5.4). Кривая предложения вертикальная, поскольку предложение билетов определено; предложение (количество имеющихся в наличии билетов) не меняется в зависимости от изменения цен. В условиях рыночного равновесия цена равна Р. При данной цене только те, кто готов заплатить цену, равную Р, либо более высокую, приобретут билеты, причем ни один болельщик, желающий приобрести билет по цене Ре, не останется без билета.

Рисунок 5.3. Спрос на билеты на Уимблдонский турнир 

Рисунок 5.3. Спрос на билеты на Уимблдонский турнир

Рисунок 5.4. Распространение билетов на Уимблдонский турнир 

Рисунок 5.4. Распространение билетов на Уимблдонский турнир

   Заметьте, что по цене, превышающей Ре, каждый, кто захочет приобрести билет, купит его, поскольку существует временный излишек билетов (избыточное предложение). Действие рыночных сил приведет к снижению цены, устраняя тем самым временный излишек.
   Но на практике билеты так не распространяются. Что произойдет, если цены на билеты будут установлены ниже уровня готовности людей платить, к примеру, на уровне Рц как показано на рисунке 5.4. При такой цене число людей, которые хотели бы купить билет, намного превышает количество билетов для продажи. Мы имеем временный дефицит билетов (излишний спрос), показанный отрезком АВ. В таком случае вводится система рационирования. Способом распределения билетов в данном случае, по- видимому, будет жеребьевка. Фамилии людей, желающих приобрести билет, вносят в списки, затем победителям жребия дают билеты. Почему Общеанглийский теннисный клуб одобряет эту систему и какие проблемы она создает?
   Справедливость при распределении билетов
   Общеанглийский теннисный клуб не стремится получить наибольшую сумму за билеты на финальный теннисный турнир. Почему он продает билеты по цене Р, в то время как он может продать все билеты, которые пожелает, по цене Ре? Как отмечалось выше, решение о распределении билетов, основанное на рыночных принципах, принимается на основе готовности платить. Вот в чем суть проблемы. Та сумма, которую мы готовы заплатить за какое-либо благо, зависит не только от того, какое количество этого блага мы хотим получить, но также и от нашей способности платить. Многие теннисные бо- лелыцики не могут позволить себе заплатить цену Р. Если люди, приобретающие билеты, готовы заплатить Ре, это показывает, как мало значат для них деньги по сравнению с тем, как много для них значит теннис. Поэтому, чтобы попытаться быть справедливыми по отношению к теннисным болельщикам, билеты продаются по более низкой цене Р.
   Однако именно стремление быть справедливыми создает возможность для сбыта билетов. Чтобы понять это, рассмотрим принцип жеребьевки. Люди будут обращаться за билетами при условии, что они готовы уплатить Р. Но некоторые из тех, кто готов заплатить цену, ненамного большую Р, могут выиграть билет, одновременно те, кто готов заплатить цену, даже большую, чем Ре не выиграют билет. Распространители билетов используют это несоответствие, предлагая купить билеты по цене где-то между Р, (их нарицательной стоимостью) и суммой, которую разочарованные болельщики готовы уплатить, чтобы посмотреть финальные игры. Поэтому этим болельщикам предлагают билеты по высоким ценам.
   Распространение билетов - это хорошо или плохо?
   Распространителей билетов обычно обвиняют в том, что они заинтересованы лишь в том, чтобы заработать деньги за счет рьяных спортивных болельщиков. Экономический анализ, однако, дает совсем иную интерпретацию деятельности распространителей. С точки зрения экономиста распространение билетов обеспечивает способ перераспределения билетов от тех людей, для кого они представляют небольшую ценность, тем людям, которые ценят их очень высоко (где ценность выражается готовностью платить). Другими словами, если победителем жеребьевки является тот, кто оценивает билет на финальные турниры примерно в Р, и если он обыгрывает теннисного фаната, мы можем ожидать, что они заключат сделку. Это именно то, что экономисты называют потенциальной прибышью от обмена. Из-за разницы цен обе стороны считают, что они заключили сделку. Разве в данном случае имеет место получение прибыли?
   Распространители билетов выступают посредниками между этими индивидуумами. Верно также, что они получают прибыль от своих сделок, но благодаря им доходы от обмена реализуются. Если вы посмотрите на это с такой точки зрения, то, возможно, вы будете считать прибыли распространителей билетов их справедливым вознаграждением. Проблема состоит в том, что распространители нарушают первоначальную мотивацию для установления низкой цены на билеты. Низкая цена была бы более справедливой для менее обеспеченных теннисных болельщиков. Поэтому Общеанглийский клуб не одобряет распространение билетов и ввел более строгий мониторинг билетов, чтобы воспрепятствовать ему. Но с точки зрения постороннего наблюдателя здесь имеет место компромисс. С одной стороны, разумно быть справедливыми по от ношению к теннисным болельщикам, но, с другой - справедливо допустить получение прибыли от обмена.
   Билеты на финальные турниры и командная экономика
   Описанный выше компромисс обычно имеет место тогда, когда общество вынуждено распределять товары и услуги. В рыночной экономике прибыль от обмена реализуется, однако еще можно встретить людей, которые не могут позволить себе покупку са- мого необходимого. В странах с рыночной экономикой эту проблему, как правило, решают, обеспечивая всем достаточную покупательную способность для приобретения предметов первой необходимости. Альтернативой является использование какого-либо другого способа, отличного от рыночного механизма, и определяющего, кто что получит.
   В странах с командной экономикой (например, в бывшем Советском Союзе) часто устанавливают искусственно низкие цены на товары первой необходимости; так же, как в случае с билетами на Уимблдонский турнир, когда установленная цена ниже уровня рыночной цены в состоянии равновесия. Товары в этих странах нормируются, но не с помощью жребия, а посредством системы очередей. Вероятно, вы видели кадры с огромными очередями, которые выстраиваются возле магазинов, торгующих необ­ходимыми продуктами питания. Посредников в этой системе называют не коммивояжерами (распространителями), а капиталистами, получателями прибыли или даже преступниками. Но в последние годы произошли некоторые изменения по очевидным причинам. Распределение ресурсов, основанное на ценовом механизме, сопровождается политическими реформами. Таким образом, мы можем посмотреть на экономические реформы в Восточной Европе с точки зрения анализа ситуации с билетами на Уимблдонский турнир.

 
< Пред.   След. >