Концепция эластичности спроса по цене

   Производители знают об обратной зависимости между ценой и величиной спроса. Другими словами, они понимают, что в среднем величина спроса на товар или услугу упадет, если их цена увеличится, и она увеличится, если цена упадет. Однако они также хотели бы знать, насколько изменится величина спроса. Например, если компания «Ниссан» снижает цену на автомобили «Микра» на 5 %, она хотела бы знать, увеличится ли объем ее продаж на 5 %, более чем на 5 % или менее чем на 5 % Знание ответа на этот вопрос важно для компании « Ниссан», потому что она должна определить, увеличится, уменьшится либо останется неизменным общий доход после снижения цен.
   Степень реагирования величины спроса на изменение цены называется эластичностью спроса по цене. Эластичность спроса по цене (PED) определяется как частное от деления процентного изменения величины спроса на процентное изменение цены, т.е.

   Предположим, что магазин звукозаписи Sgt Pepper увеличивает цену на компакт-диски группы «Битлз» на 10 % и обнаруживает, что он продает каждую неделю на 20 % меньше. Какова эластичность спроса по цене на компакт-диски группы «Битлз» Ответ такой:

   Коэффициент ценовой эластичности равен -2, или просто 2 (обычно знак минус опускается). Это означает, что изменение величины спроса в два раза больше процентного изменения цены. Следовательно, магазин звукозаписи Sgt Pepper может рассчитывать, что количество компакт-дисков «Битлз», которое он продаст, уменьшится на 10 %, если он поднимет цену на 5 %, либо увеличится на 20 %, если он снизит цену на 10 %
   Если процентное изменение величины спроса больше, чем процентное изменение цены, то PED больше 1, и тогда мы говорим, что спрос эластичен по цене. Это означает, что величины спроса на эти товары очень чувствительны к изменениям цен. С другой стороны, если изменение величины спроса небольшое относительно изменения цены, PED меньше 1, то спрос неэластичен по цене. Спрос на эти товары не чувствителен к изменению цен; цены могут меняться, не побуждая людей значительно менять количество приобретаемых товаров. Наконец, если изменение величины спроса в точности соответствует изменению цены, PED равен 1, и мы говорим, что спрос в данном ценовом ряду проявляет единичную эластичность. Несколько примеров эластичности спроса по цене в Великобритании показаны в таблице 6.1.

Таблица 6.1. Эластичность спроса по цене на некоторые товары в Великобритании

   Источник: К. А. Crystal and R.G. Lipsey, Economics for Business and Management (Oxford : Oxford University Press, 1997), 105.