Концепция эластичности спроса по цене |
Концепция эластичности спроса по цене Производители знают об обратной зависимости между ценой и величиной спроса. Другими словами, они понимают, что в среднем величина спроса на товар или услугу упадет, если их цена увеличится, и она увеличится, если цена упадет. Однако они также хотели бы знать, насколько изменится величина спроса. Например, если компания «Ниссан» снижает цену на автомобили «Микра» на 5 %, она хотела бы знать, увеличится ли объем ее продаж на 5 %, более чем на 5 % или менее чем на 5 % Знание ответа на этот вопрос важно для компании « Ниссан», потому что она должна определить, увеличится, уменьшится либо останется неизменным общий доход после снижения цен. Предположим, что магазин звукозаписи Sgt Pepper увеличивает цену на компакт-диски группы «Битлз» на 10 % и обнаруживает, что он продает каждую неделю на 20 % меньше. Какова эластичность спроса по цене на компакт-диски группы «Битлз» Ответ такой: Коэффициент ценовой эластичности равен -2, или просто 2 (обычно знак минус опускается). Это означает, что изменение величины спроса в два раза больше процентного изменения цены. Следовательно, магазин звукозаписи Sgt Pepper может рассчитывать, что количество компакт-дисков «Битлз», которое он продаст, уменьшится на 10 %, если он поднимет цену на 5 %, либо увеличится на 20 %, если он снизит цену на 10 % Таблица 6.1. Эластичность спроса по цене на некоторые товары в Великобритании Источник: К. А. Crystal and R.G. Lipsey, Economics for Business and Management (Oxford : Oxford University Press, 1997), 105. |
< Пред. | След. > |
---|