www.StudLib.com
Студенческая библиотека
Студенческая библиотека arrow Основы экономики (С. Добсон, С. Полфреман) arrow Детерминанты эластичности спроса по цене
Детерминанты эластичности спроса по цене

Детерминанты эластичности спроса по цене

   Как показано в таблице 6.1, спрос на некоторые товары относительно эластичен по цене (PED>1), а спрос на другие - относительно неэластичен по цене (PED<1) Почему это происходит? Существуют три основные детерминанты эластичности спроса по цене:
   1)  наличие заменителей;
   2) общая сумма, потраченная на товар, относительно доходов покупателей;
   3)  время, достаточное для потребителей, чтобы приспособиться к изменениям цен.
   Мы рассмотрим их по порядку.
   Если товар имеет совсем немного близких субститутов, то для людей сложнее реагировать на изменения цен. Как показано в таблице 6.1, например, коэффициент ценовой эластичности хлеба близок к нулю—0,09. Это отражает тот факт, что у хлеба не так уж много близких субститутов: потребители не могут легко изменить потребление этого продукта в ответ на изменения цен. Напротив, эластичность спроса по цене на свежее мясо относительно высока, она равна 1,37. Если цена говядины увеличится, то вы сможете купить вместо нее цыпленка, индейку или свинину или даже стать вегетарианцем. Доступность заменителей означает, что спрос на свежее мясо эластичен. Таким образом, чем больше будет близких субститутов, тем больше будет эластичность спроса по цене.
   Общая сумма денег, потраченных на товар относительно величины дохода потребителя, также влияет на эластичность спроса. Рассмотрим пример с Дженни Кул, ко­торая носит гольфы с ликрой. Она может купить 10 пар гольфов с ликрой в год по цене 5 ф.ст. за пару, потратив в сумме 50 ф.ст. Если цена гольфов увеличится на 25 %, что составит 6,25 ф.ст. за пару, общая сумма ее расходов на гольфы с ликрой увеличится лишь на 12,50 ф.ст. в год (с 50 ф. ст. до 62,50 ф.ст.), если она, как и раньше, будет покупать 10 пар. Поскольку большинство людей почти не обратят внимания на дополнительные расходы в 12,50 ф.ст. в год, то Дженни, скорее всего, не уменьшит количество покупаемых гольфов с ликрой. Следовательно, уменьшение или увеличение цен на статьи «маленького бюджета» имеет лишь незначительный эффект на величину спроса, делая спрос на этот вид товара относительно неэластичным по цене.
   Однако когда потребители тратят большую часть своего дохода на «крупные» покупки (автомобили), то, по-видимому, происходит обратное. Если ежемесячные выплаты по кредиту за обычную автомашину возрастут на 25 %, то это приведет к увеличению ежемесячных платежей с 500 ф.ст. до 625 ф. ст. Это увеличит расходы на машину с 6000 ф. ст. до 7500 ф. ст. в год. Для многих людей это значительная сумма. Вероятно, потребители отреагируют на это 25%-ное повышение цен резким падением величины спроса, ceteris paribus, делая величину спроса на автомобили эластичной по цене. Таким образом, чем большая часть потребительского бюджета тратится на определенный товар, тем вероятнее, что спрос на этот товар будет эластичным по цене, ceteris pa­ribus.
   Третья детерминанта эластичности спроса по цене - количество времени, которое необходимо потребителям, чтобы приспособиться к изменениям цен. Потребителям необходимо время, чтобы найти альтернативы для большинства товаров и изменить свое поведение. В результате эластичность по цене будет ниже (спрос будет более неэластичным) в краткосрочном периоде по сравнению с долгосрочным периодом. Например, если цена на отопительный материал значительно возрастет, у потребителей не будет иного выбора, кроме того, чтобы заплатить более высокую цену и постараться уменьшить пользование отоплением. В краткосрочном периоде это делает спрос неэластичным. Но в долгосрочном периоде происходит обратное, поскольку у потребителей есть время, для того чтобы отреагировать на изменение цены; они будут использовать теплоизоляционные материалы с целью уменьшить потребление отопления. В долгосрочном периоде спрос по цене на отопление более эластичен. Короче говоря, чем более продолжителен период времени, тем более эластичен спрос.

 
< Пред.   След. >