www.StudLib.com
Студенческая библиотека
Студенческая библиотека arrow Основы экономики (С. Добсон, С. Полфреман) arrow Применение эластичности спроса
Применение эластичности спроса

Применение эластичности спроса

   Концепция ценовой эластичности спроса имеет много разных сфер применения в экономике. Мы рассмотрим две из них: 1) кто фактически платит налоги на товары: потребители или производители; 2) цену на кофе.
   Кто платит налоги?
   Налоги часто взимаются правительствами в соответствии со следующими двумя критериями: какие налоги могут дать наибольший доход и какие налоги «справедливые». Для того чтобы составить мнение о том, является ли тот или иной налог справедливым, правительству необходимо знать, кто платит налог в конечном итоге. Рассмотрим пример акцизного налога. Акцизные налоги (акцизные сборы) взимаются с опре-

Рисунок 6.2. Влияние акцизного налога на цены плиток шоколада 

Рисунок 6.2. Влияние акцизного налога на цены плиток шоколада

деленных товаров, таких, как нефть и алкоголь, предназначенных для продажи на внутреннем рынке. Мы хотим узнать следующее: какая часть акциза приходится на потребителей товара в виде более высоких цен и какая часть приходится на продавцов товара в виде сократившейся выручки (и прибыли)?
   Предположим, что правительство получило информацию от главного консультанта по вопросам здравоохранения, что у людей, которые едят слишком много шоколада, увеличивается риск инфаркта. Реакция правительства на это сообщение - установить акциз на каждую плитку шоколада, для того чтобы сократить потребление шоколада и одновременно увеличить доход. На рисунке 6.2 показаны эффекты введения акцизного налога в 10 пенсов на плитку шоколада. Равновесная цена до уплаты налога равна 50 пенсам, а равновесное количество продаж (величина спроса и предложения) составляет 5 миллионов плиток шоколада в год. Акцизный налог в 10 пенсов за плитку смещает кривую предложения вверх (влево) на сумму налога.
   Для производителей шоколада введение акцизного налога равнозначно увеличению издержек производства, поскольку им нужно затратить на 10 пенсов больше, чтобы произвести одну плитку (они должны отдать эту сумму в виде налога правительству с каждой проданной плитки шоколада). Новая равновесная цена (находим ее там, где кривая спроса пересекает смещенную кривую предложения, Sj 10p per tax ) равна 57 пенсам, и объем продаж падает до 4,7 млн плиток. Эффект налога состоит в том, что потребители стали есть меньше плиток шоколада (как и планировалось) и им приходится платить больше за каждую плитку. Общий налоговый доход представлен площадью прямоугольника BCDE, и он равен 470 000 ф. ст. (10 пенсов • 4,7 млн проданных плиток). Но сколько за­ плачено потребителями, а сколько производителями? Хотя цена плитки шоколада увеличилась (с 50 до 57 пенсов), она не увеличилась на сумму налога (10 пенсов). Поэтому на самом деле потребители не платят все 10 пенсов налога с каждой плитки, которую они покупают. Доля налога для потребителей показана затемненным участком прямоугольника BCDE и равна 329 000 ф. ст. (7 пенсов • 4,7 млн плиток).
   Производители должны перечислять в госбюджет 10 пенсов акцизного налога с каждой проданной плитки шоколада, следовательно, они могут удержать только 47 из 57 пенсов, которые они получают за плитку. Таким образом, цена, которую они фактически получают, теперь на 3 пенса меньше, чем первоначальная цена, равная 50 пенсам. Следовательно, производители также уплачивают часть акцизного налога: общая сумма их вклада составляет 141 000 ф.ст. (3•4,7 млн. плиток), и представлена более темной заштрихованной областью на рисунке 6.2. Сумма в 329 000 ф. ст., уплачиваемая потребителями, и сумма в 141 000 ф.ст., уплачиваемая производителями, составляет общий налоговый доход в 470 000 ф. ст., полученный государством.
   Итак, какое отношение к этому имеет концепция эластичности? Распределение налога между потребителями и производителями зависит от эластичности спроса (и предложения). На рисунке 6.3 показаны два крайних примера совершенно неэластичного спроса (часть (а) и совершенно эластичного спроса (часть (b) на шоколадные плитки). На части (а) рисунка спрос потребителей составляет 5 млн плиток шоколада независимо от цены (это отечественные шоколадные наркоманы). Акцизный налог в 10 пенсов сдвигает кривую предложения влево (вверх) и увеличивает равновесную цену до 60 пенсов. Поскольку потребление не сократилось, потребители платят полный налог в 500000 ф.ст. (10 пенсов-5 млн плиток). Вновь государственный налоговый доход увеличился.

Рисунок 6.3. Влияние акцизного налога при совершенно неэластичном и совершенно эластичном спросе 

Рисунок 6.3. Влияние акцизного налога при совершенно неэластичном и совершенно эластичном спросе

   Другой крайний пример - совершенно эластичный спрос, показан на части (b) ри­сунка 6.3. После того как кривая предложения смещается вверх на 10 пенсов, количество проданных шоколадных плиток сокращается. Равновесная цена не меняется. Налог полностью покрывается производителями, которые получают только 40 пенсов за плитку шоколада после выплаты 10 пенсов акцизного сбора из 50 пенсов, которые они все еще получают. Они сокращают количество продаж до 4 млн плиток, в то время как потребители (вероятно) переключаются на другие сладости. Государственный налоговый доход сокращается до 400 000 (10 пенсов за плитку • 4 млн плиток). Следовательно, чем более эластичен спрос (более пологая кривая спроса), тем меньше налоговый доход государства. Это объясняет, почему правительства стремятся взимать акцизы с товаров с относительно неэластичным спросом, таких, как алкоголь и бензин. Как правило, доля акцизного налога, уплачиваемого потребителями и производителями, примерно соответствует средней между двумя указанными величинами.
   Как устанавливают цену на кофе?
   В июле 1994 г. сильные морозы в Бразилии привели к резкому росту цен на кофе. Сразу же вслед за этим в Великобритании поднялись цены на растворимый кофе. Перво­начальная цена была умеренной относительно новой цены на кофе в зернах. Однако причиной сетований в газетах стал тот факт, что когда цена на кофе в зернах падает, то мы не наблюдаем снижения цен на растворимый кофе, но когда цена на кофе в зернах растет, то растворимый кофе тоже дорожает.
   Производителей растворимого кофе часто подозревают в том, что они сговарива­ются о поддержании высокой цены. Доклад Комиссии по монополиям и слияниям за 1992 г. снял эти подозрения. Вопреки общему мнению, факты говорят о том, что цены на растворимый кофе падают по мере снижения цен на кофе в зернах. Другими словами, более умеренные колебания цен на растворимый кофе отражают большую стабильность цен на этот продукт по сравнению с ценами на кофе в зернах. Но как это может произойти, если кофейные зерна являются главным ингредиентом растворимого кофе? Наше объяснение связано с концепцией эластичности спроса по цене.
   Ввиду того, что производство кофе очень чувствительно к изменениям климата, предложение кофе в одном году может резко отличаться от предложения в другом всего лишь из-за погоды. Степень того, насколько цена и количество реагируют на эти из­менения предложения, можно легко понять из графика спроса и предложения на ри­сунке 6.4. Часть (а) показывает пример относительно эластичной кривой спроса. Здесь смещение кривой предложения (с S1 на S2) приводит лишь к небольшому увели­чение цены, с P1 до Р2 .Если спрос относительно неэластичен, как это показано на части (Ь) рисунка, то одинаковое смещение кривой предложения приводит к большему увеличению цены. Соответственно изменениям цен в части (а) и части (b) рисунка происходят изменения количества кофе, которое будет куплено и продано. Как вы мо­жете видеть, количественные изменения наибольшие, когда спрос относительно более эластичен.
   Но как исходя из этого можно объяснить, почему цены на растворимый кофе меня­ются меньше, чем цены на кофе в зернах? Ответ заключается в разнице между эластич­ностью спроса на эти два товара. Различная эластичность спроса предполагает, что с точки зрения потребителей натуральный и растворимый кофе - различные товары.

Рисунок 6.4. Взаимозависимость изменения спроса и цен на кофе 

Рисунок 6.4. Взаимозависимость изменения спроса и цен на кофе

   На каком основании мы можем утверждать, что потребители делают различие между натуральным и растворимым кофе? Чтобы ответить на этот вопрос, посмотрим, что происходит, если абсолютно одинаковые количества товаров предлагаются по различным ценам. Если покупатели всегда выбирают тот напиток, который дешевле, мы можем с полным основанием утверждать, что два напитка равноценны.
   Но мы можем пойти дальше в нашем рассуждении. А именно, если мы начнем с позиции одинаковых цен на оба напитка, потребители будут делать выбор между растворимым и натуральным кофе в зависимости от небольших изменений их относительных цен. Другими словами, небольшое уменьшение цены на растворимый кофе приведет к тому, что покупатели переключатся на него, сократив потребление натурального кофе. В этом случае мы имеем другой вид эластичности спроса, который имеет название перекрестной эластичности спроса по цене на натуральный и растворимый кофе. Она определяется следующим образом:

 Формула

   Если у нас есть два товара, перекрестная эластичность спроса по цене которых есть положительная величина (цена на один из них растет, и величина спроса на другой увеличивается), рассматриваемые товары являются субститутами. Следовательно, товары, которые покупатели считают хорошими субститутами друг друга (например, кока-кола и пепси-кола), должны иметь большую положительную величину перекрест­ной эластичности спроса. Но каким образом мы соотносим перекрестную эластичность спроса по цене с эластичностью кривых спроса, которые могут объяснить относительную изменчивость цен на натуральный и растворимый кофе?
   Полагают, что товар, который имеет много близких субститутов, имеет эластичную (относительно пологую) кривую спроса просто потому, что, поскольку цена на него растет, эти субституты становятся относительно дешевыми. Следовательно, в случае, если для большинства покупателей существует больше близких субститутов растворимого кофе, чем натурального кофе, мы можем объяснить колебания цены на натуральный кофе через эластичность спроса по цене. Существование альтернативных напитков, таких, как чай или горячий шоколад, может объяснить очевидно большую эластичность спроса на растворимый кофе. Следовательно, если большинство потребителей считают, что чай — хороший заменитель растворимого кофе, но плохой заменитель натурального кофе, мы придем к выводу, что спрос на растворимый кофе более эластичный.
   Таким образом, очевидный парадокс того, что цена на кофе в зернах более изменчива, чем цена на растворимый кофе, можно объяснить, используя понятие эластичности спроса. Спрос на растворимый кофе является эластичным по цене, следовательно, цена на него должна быть менее изменчива. Иначе говоря, ввиду того, что спрос на натуральный кофе менее эластичен по цене, чем спрос на растворимый кофе, цены на натуральный кофе должны быть более изменчивы (взгляните на наклон кривых спроса на рисунке 6.4). Определив причины крутизны кривых спроса, мы приходим к объяснению другой концепции эластичности - перекрестной эластичности спроса по цене. Любой товар, который имеет близкий субститут, будет иметь большую и положительную перекрестную эластичность спроса по цене. Это именно те товары, которые должны иметь эластичную (относительно пологую) кривую спроса.

Выводы

   1.  Эластичность спроса по цене измеряет реагирование величины спроса на изменение цены. Эластичность определяет, увеличивается, уменьшается либо остается прежним общий доход фирмы в связи с изменением цен. Когда спрос неэластичен по цене, общий доход и цена меняются в одном направлении. Когда спрос эластичен по цене, они меняются в противоположных направлениях.
   2.  Три главные детерминанты ценовой эластичности спроса следующие: наличие субститутов, общая сумма денег, потраченная на товар относительно доходов потребителей, и время, необходимое потребителям, чтобы приспособиться к изменениям цен.
   3.  Кто несет бремя акцизного налога (потребители или производители), зависит от эластичности спроса по цене. Если спрос абсолютно неэластичен, потребители несут полное налоговое бремя, а правительство максимизирует доход. Производители несут полное бремя налогов, если спрос абсолютно неэластичен.
   4.  Чтобы определить, насколько взаимозаменяемы товары, мы используем концепцию перекрестной эластичности спроса по цене. Она измеряет реагирование величины спроса одного товара на изменения цены другого товара. Товары, которые имеют близкие субституты, должны иметь большую и положительную величину перекрестной эластичности спроса.

 
< Пред.   След. >