www.StudLib.com
Студенческая библиотека
Студенческая библиотека arrow Основы экономики (С. Добсон, С. Полфреман) arrow Цена и объем производства в условиях монополии
Цена и объем производства в условиях монополии

Цена и объем производства в условиях монополии

   Поскольку монополистом является единственная фирма в отрасли, она сталкивается с рыночной кривой спроса на свой товар. Следовательно, монополист должен снижать цену, чтобы продать больший объем продукции (помните, что кривая спроса имеет угол наклона вниз). При снижении цены монополист вынужден снижать цену на все единицы продаваемой продукции, а не только на последнюю произведенную единицу. Это означает, что изменение общего дохода от продажи дополнительной продукции - предельного дохода (MR) — меньше цены, установленной на дополнительную единицу продукции. Например, если фирма продает 10 мужских рубашек по цене 15 ф.ст. каждая, она получает общий доход, равный 150 ф.ст. Если она продаст 11-ю рубашку по цене 14,50 ф.ст., ее общий доход возрастет до 159,50 ф.ст. (11 • 14,50). Изменение общего дохода (MR) составляет 9,50 ф.ст., что меньше установленной цены (14,50 ф.ст.). Другими словами, предельный доход равен дополнительному доходу от продажи одной дополнительной рубашки (14,50 ф.ст.) за вычетом дохода, потерянного с каждой из 10 остальных рубашек (50 ф.ст. • 10), поскольку сейчас их придется продавать по новой, сниженной цене. Поэтому, когда фирмы сталкиваются с новой, выгнутой книзу кривой спроса, предельный доход будет ниже, чем средний доход (или цена); следовательно, кривая МП должна располагаться ниже кривой (спроса) AR. Предельные вели-

 Рисунок 9.1. В условиях монополии предельный доход меньше цены

Рисунок 9.1. В условиях монополии предельный доход меньше цены

чины должны быть ниже средних величин, если эти средние величины уменьшаются. (Вернитесь к примеру с крикетом в главе 7. Если средний уровень подготовки игрока в крикет снижается, то его предельная (последующая) способность к выигрышу должна стать меньше его среднего уровня.)
   На рисунке 9.1 показана эта взаимозависимость. Здесь также имеется цифровая таблица, которая упростит ваше понимание того, почему кривая предельного дохода должна расположиться ниже кривой спроса, как только объем производства станет положительным. Для того чтобы продать одну дополнительную единицу продукции, фирма вынуждена установить такую же (более низкую) цену на все единицы продукции; она должна, следовательно, уменьшить цену с 8 до 6 ф.ст., чтобы продать последующую (вторую) единицу продукции. Общий доход изменяется следующим образом: 6 ф.ст. добавляется к общему доходу от продажи второй единицы продукции. Но каждая первая единица дает теперь только 6 ф.ст. дохода вместо 8, т.е. за первую единицу получают на 2 ф.ст. дохода меньше. Таким образом, продажа последующей единицы продукции увеличивает общий доход только на 4, а не на 6 ф.ст., вырученных за вторую единицу. Следовательно, кривая MR должна теперь находиться ниже изогнутой вниз (AR) кривой спроса.
   В краткосрочном периоде монополистические фирмы могут получать экономическую прибыль, либо терпеть экономические убытки, либо даже становится банкротом. Основное различие между монополией и совершенной конкуренцией проявляется в долгосрочном периоде. В отличие от фирм на рынках совершенной конкуренции моно­ полии могут создавать экономическую прибыль в долгосрочном периоде главным образом благодаря тому, что фирма защищена от потенциальных конкурентов барьерами для входа. Эта постоянная экономическая прибыль называется монопольной прибылью.
   Как и другие фирмы, монополии следуют правилу максимизации прибыли, принимая решение об объеме производства. Другими словами, максимальная прибыль (или максимальные убытки) образуются при таком уровне объема производства, когда предельные издержки равны предельному доходу (MC=MR). На рисунке 9.2 этот уровень объема производства обозначен Q1. Фирма получает монопольную прибыль в долгосрочном периоде (затемненный участок графика), поскольку цена (P1) выше уровня средних издержек (АС) при максимизирующем прибыль уровне объема производства Q1. Заметьте, что монополистическая фирма выбирает уровень объема произ­водства Q1, который дает ей максимальную прибыль, и затем (исходя из кривой спроса) она определяет ту цену, которая соответствует данному объему производства.
   Однако монопольным фирмам не всегда гарантировано получение прибыли в долгосрочном периоде. Если бы кривая спроса располагалась ниже (т.е. каждый уровень производства соответствовал более низкой цене) при неизменных издержках, то эта фирма могла бы получать только нулевую экономическую прибыль (нормальную прибыль) в долгосрочном периоде. Это показано на части (а) рисунка 9.3; максимизирующий прибыль объем производства Q1 соответствует цене, при которой средний доход равен средним издержкам. Если бы кривая спроса была расположена еще ниже либо издержки были выше, как показано на части (b) графика 9.3, фирма могла бы по­нести экономические убытки (средний доход ниже средних издержек при объеме производства, равном Q1).

Рисунок 9.2. Фирма-монополист получает экономическую прибыль в долгосрочном периоде 

Рисунок 9.2. Фирма-монополист получает экономическую прибыль в долгосрочном периоде

 

Рисунок 9.3. Фирма-монополист не всегда получает экономическую прибыль 

Рисунок 9.3. Фирма-монополист не всегда получает экономическую прибыль

 
< Пред.   След. >