Глава 4. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

   Прочитав эту главу, вы узнаете:
   - почему величина спроса на разные товары изменяется неодинаково при повышении или понижении цен на них в одной и той же степени;
   - как учитывают это явление предприниматели, когда принимают решение об изменении цен на свои товары;
   - как измеряется степень реагирования величины спроса на изменение цены товара;
   - одинаково ли изменится величина предложения товаров, если происходит повышение или понижение цен на них в равной степени, и какое значение при этом имеет фактор времени;
   - какие факторы, помимо цен, влияют на степень реагирования величины спроса.
   В предыдущей главе мы установили, что величина спроса на товар находится в обратной зависимости от цены.
   Теперь допустим, что произошло повышение цен на два вида продукции. Скажем, цены на молоко и «Пепси-колу» выросли в 2 раза. Означает ли это, что величина спроса на оба эти напитка снизится в равной степени? Ответ на этот вопрос, кроме чисто теоретического интереса, имеет и важное практическое значение. Целесообразно ли фирмам повышать цены на свои товары без учета сокращения величины спроса на них? Предприниматели должны учесть, что повышение цены может привести к столь резкому падению объема спроса на их товары, что общая выручка от продажи товаров уменьшится. Это имеет практическое значение и для государства: уменьшение дохода от продажи товара приведет к снижению налоговых поступлений в бюджет. Рассмотрение этих и других, связанных с ними, проблем и является предметом данной главы.

4.1. Ценовая эластичность спроса. Эластичность спроса и доход производителей
4.2. Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса
4.3. Эластичность спроса по доходу. Перекрестная эластичность
4.4. Ценовая эластичность предложения
4.5. Практическое применение теории эластичности