Глава 5. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ

   Прочитав эту главу, вы узнаете:
   - что понимается под общей и предельной полезностью и в чем заключается закон убывающей предельной полезности;
   - как формулируется правило максимизации полезности;
   - что представляют собой кривые безразличия и карты безразличия и как на их основе установить субъективные предпочтения отдельного потребителя;
   - что представляет собой бюджетная линия и чем определяется ее положение на карте безразличия;
   - каким образом индивид оказывается в положении потребительского равновесия и под влиянием каких факторов оно может измениться;
   - как построить кривые «доход—потребление» и «цена- потребление»;
   - как на основе кривой «цена—потребление» строится кривая индивидуального спроса;
   - как на основе информации об индивидуальном спросе всех покупателей товара определить рыночный спрос на данный товар.
   В главе 3 было выяснено влияние рыночного спроса на уровень цен. Мы установили, что в основе рыночного спроса лежит индивидуальный спрос, т. е. спрос, предъявляемый отдельными покупателями данного товара или услуги. Теперь нам предстоит выяснить, под влиянием каких факторов складывается индивидуальный спрос; что представляет собой потребительский выбор и что на него влияет; почему отдельный индивид выбирает ту или иную структуру потребления.
   В главе 1 уже говорилось, что мы всегда стоим перед выбором: на что израсходовать ту ограниченную сумму денег, которой располагаем в данное время, — купить порцию мороженого, чашку кофе или апельсин? Если же величина нашего денежного дохода достаточно велика, то мы можем выбрать между приобретением, например, телевизора или путевки в дом отдыха. В большинстве случаев выбор делается между различными наборами потребительских товаров или услуг. Ответ на вопрос, что лежит в основе потребительского выбора, дает теория поведения потребителя. Приобретая на рынке отдельные товары и услуги, сами того не подозревая, мы ведем себя в повседневной жизни в соответствии с этой теорией, подобно тому, как известный мольеровский герой не подозревал, что он говорит прозой. Эта теория исследует механизм взаимодействия потребностей и спроса.

5.1. Общая и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности
5.2. Правило максимизации полезности
5.3. Кривые безразличия
5.4. Бюджетное ограничение. Равновесие потребителя
5.5. Индивидуальный и рыночный спрос